ディスプレイ広告の始め方を解説必要な準備と設定手順をわかりやすく紹介

2025年10月22日

この記事でわかること

ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告を始める前に準備すること
ディスプレイ広告の出稿手順を解説
ディスプレイ広告で成果を出すための運用ポイント
よくある失敗例と対策方法

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に画像や動画を表示し、幅広いユーザーにリーチできる広告手法です。潜在層への認知拡大やブランディングに効果的です。

しかし、アカウント作成から配信設定、効果測定まで、初心者には複雑に感じる部分も少なくありません。

本記事では、ディスプレイ広告を始めるために必要な準備から具体的な出稿手順、運用のポイント、よくある失敗例までをわかりやすく解説します。

ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告は、WebサイトやアプリなどのWeb上の広告枠に表示される広告です。画像や動画、テキストを組み合わせたバナー形式で配信されることが多いため、バナー広告とも呼ばれています。ニュースサイトやブログ、SNSなど、インターネットを利用する際に目にする広告の多くがディスプレイ広告に該当します。

検索連動型広告との違い

ディスプレイ広告とよく比較されるのが検索連動型広告です。検索連動型広告は検索結果の上部や下部にテキストで表示される広告です。ユーザーが能動的に検索したキーワードに連動して表示されるため、すでにニーズが明確な顕在層へのアプローチに適しています。

一方、ディスプレイ広告は様々なWebサイトやアプリに広告を表示できるため、まだ自社の商品やサービスを知らない潜在層に対して幅広くリーチすることが可能です。視覚的な訴求力が高く、認知拡大やブランディングに効果を発揮します。

主な配信プラットフォーム

ディスプレイ広告を配信できる主要なプラットフォームとして、Googleディスプレイ広告（GDN）とYahoo!ディスプレイ広告（YDA）があります。GDNはYouTubeやGmailなどGoogleが運営するサービスのほか、200万以上の提携サイトに配信可能です。YDAはYahoo! JAPANの各サービスや提携サイトに広告を掲載できます。どちらも幅広いユーザーにリーチでき、詳細なターゲティング設定が行えるため、初めてWeb広告を始める方にも適したプラットフォームです。

ディスプレイ広告を始める前に準備すること

ディスプレイ広告を効果的に運用するためには、出稿前にいくつかの準備が必要です。事前準備をしっかり行うことで、スムーズに広告配信を開始できます。

広告アカウントの作成

まず、Googleディスプレイ広告を利用する場合はGoogle 広告アカウント、Yahoo!ディスプレイ広告を利用する場合はYahoo!広告アカウントの作成が必要です。Googleアカウントを持っていれば、そのアカウントでGoogle 広告にログインできます。アカウント作成時には、ビジネス情報や請求先情報の入力が求められます。

支払い方法の設定

広告費の支払いには、クレジットカードまたはデビットカードが必要です。多くの場合、広告配信後に料金が発生する後払い方式が採用されており、事前に支払い情報を登録しておく必要があります。予算管理をしやすくするため、専用のクレジットカードを用意することもおすすめです。

広告クリエイティブの準備

ディスプレイ広告では、画像や動画などのクリエイティブ素材が必要になります。各プラットフォームには推奨サイズや入稿規定が設けられているため、事前に確認しておきましょう。たとえばGoogleディスプレイ広告では、横長画像（1200×628ピクセル）やスクエア画像（1200×1200ピクセル）が推奨されています。広告文やロゴ画像も合わせて準備しておくとスムーズです。

ターゲット設定の検討

誰に広告を配信するのか、事前にターゲット層を明確にしておくことが重要です。年齢や性別、興味関心、地域など、どのようなユーザーに届けたいのかを整理しておくことで、効果的なターゲティング設定が可能になります。また、広告の目的が認知拡大なのか、コンバージョン獲得なのかによっても配信戦略が変わってくるため、目標を明確にしておきましょう。

ディスプレイ広告の出稿手順を解説

ディスプレイ広告の出稿は、管理画面から段階的に設定を進めていきます。ここではGoogleディスプレイ広告を例に、基本的な出稿手順を解説します。

キャンペーンの作成

Google 広告の管理画面にログインし、「新しいキャンペーンを作成」を選択します。キャンペーン目標では「ブランド認知度とリーチ」または「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」を選び、キャンペーンタイプで「ディスプレイ」を選択します。キャンペーン名は管理しやすいよう、配信内容がわかる名前を付けておくと便利です。

予算と入札戦略の設定

1日あたりの予算を設定します。ここで入力した金額×30が月額予算の目安となります。入札戦略では、広告の目的に応じて選択します。コンバージョンを重視する場合は「目標コンバージョン単価」、クリック数を重視する場合は「クリック数の最大化」を選ぶのが一般的です。初めて広告を配信する場合は、目標コンバージョン単価を設定することで、費用対効果を抑えながら運用できます。

配信地域と言語の設定

広告を配信する地域を指定します。全国配信も可能ですし、特定の都道府県や市区町村に絞り込むこともできます。地域を選択すると、自動的に最適な言語が提案されるため、設定は比較的簡単です。

ターゲティングの設定

ユーザーの属性や興味関心に基づいてターゲティングを設定します。年齢、性別、子供の有無といったデモグラフィック情報や、特定の興味関心を持つユーザーへの配信が可能です。また、一度サイトを訪問したユーザーに再度広告を表示するリマーケティングも効果的な手法です。

広告の作成

最後に広告クリエイティブを設定します。画像やロゴ、広告見出し、説明文を入力していきます。複数のクリエイティブを登録しておくことで、機械学習により最適な組み合わせが自動的に配信されます。すべての設定が完了したら内容を確認し、問題がなければキャンペーンを公開して配信を開始します。

ディスプレイ広告で成果を出すための運用ポイント

ディスプレイ広告は出稿して終わりではなく、継続的な改善が成果につながります。効果的な運用のために押さえておきたいポイントを解説します。

複数のクリエイティブをテストする

同じターゲットに対しても、クリエイティブによって反応は大きく変わります。異なる画像やメッセージを用意し、どれが最も効果的かをテストしましょう。最低でも3パターン以上のクリエイティブを用意し、クリック率やコンバージョン率を比較します。成果の良いクリエイティブを残し、低いものは新しいパターンに差し替えることで、継続的に広告効果を高められます。

ターゲティングの最適化

配信開始後は、どのターゲット層が成果につながっているかをデータで確認します。特定の年齢層や興味関心カテゴリでコンバージョン率が高い場合は、そのセグメントへの予算配分を増やすことで効率が向上します。逆に成果の出ていないターゲットは除外するか、予算を抑える調整を行いましょう。

リマーケティングの活用

一度サイトを訪問したユーザーは、商品やサービスに興味を持っている可能性が高い層です。リマーケティング機能を活用し、これらのユーザーに再度広告を配信することで、コンバージョン率を大幅に向上させることができます。サイト訪問から日数が経過したユーザーには異なるメッセージを配信するなど、きめ細かな設定も効果的です。

配信時間帯の調整

業種やターゲットによって、広告の効果が高い時間帯は異なります。管理画面で時間帯別のパフォーマンスを確認し、コンバージョン率の高い時間帯に予算を集中させることで費用対効果が向上します。BtoB商材であれば平日の日中、BtoC商材であれば夜間や休日が効果的な場合が多くなります。

定期的なレポート確認

最低でも週に1回は管理画面でパフォーマンスを確認しましょう。表示回数、クリック数、クリック率、コンバージョン数、コンバージョン単価などの主要指標をチェックし、目標との乖離があれば早めに対応します。データに基づいた改善を継続することが、ディスプレイ広告成功の鍵となります。

よくある失敗例と対策方法

ディスプレイ広告を始める際に陥りがちな失敗パターンと、その対策方法を紹介します。事前に知っておくことで、無駄な広告費を抑えられます。

ターゲットを広げすぎる

初心者によくある失敗が、できるだけ多くの人に見てもらおうとターゲットを広げすぎることです。ターゲットが広すぎると、興味のないユーザーにも広告が配信され、クリック率が低下し広告費だけがかさんでしまいます。対策としては、まず明確なターゲット像を設定し、年齢や興味関心を絞り込むことが重要です。配信開始後のデータを見ながら、徐々にターゲットを調整していく方が効果的です。

コンバージョン設定の不備

コンバージョンタグの設置ミスや設定漏れにより、正確な効果測定ができていないケースが多く見られます。タグが正しく設置されていないと、実際には成果が出ていても計測されず、広告の評価や改善ができません。対策として、タグ設置後は必ずテストコンバージョンを発生させて動作確認を行いましょう。Google Tag Assistantなどのツールを使えば、タグが正しく機能しているかを簡単に確認できます。

クリエイティブの放置

同じクリエイティブを長期間使い続けると、ユーザーが広告に慣れてしまい反応率が下がります。これはバナーブラインドネスと呼ばれる現象で、ディスプレイ広告特有の課題です。対策としては、定期的にクリエイティブを更新し、常に新鮮な印象を保つことが大切です。最低でも月に1回は新しいパターンを追加し、古いクリエイティブと入れ替えていきましょう。

予算配分の偏り

限られた予算を一つのキャンペーンに集中させすぎると、他の有効な配信機会を逃してしまいます。また、予算を使い切ることだけを目的に配信すると、成果の出ていない配信先にも無駄に予算を消費してしまいます。対策として、複数のキャンペーンに予算を分散し、それぞれのパフォーマンスを比較しながら、成果の良いキャンペーンに予算を寄せていく方法が効果的です。データを見ながら柔軟に予算配分を調整することで、全体的な費用対効果を高められます。